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1. Notre partenaire : MAPED
MAPED est un groupe industriel international reconnu pour ses innovations dans l’univers des fournitures scolaires, de bureau et des loisirs créatifs. Présent dans de nombreux pays, MAPED place le marketing, la compréhension des usages et l’innovation produit au cœur de sa stratégie de développement.
AI Sisters a eu le plaisir d’accompagner les équipes marketing de MAPED lors d’un programme de formation avancée à l’intelligence artificielle générative, organisé sur deux journées complètes à Annecy.
2. Le défi à relever
- Former des équipes marketing déjà acculturées à l’IA, avec un niveau d’exigence élevé et une attente claire : aller au-delà des usages basiques.
- Structurer et professionnaliser les pratiques existantes, notamment en matière de prompting marketing.
- Permettre aux équipes de maîtriser l’ensemble des fonctionnalités avancées de Microsoft Copilot Pro, outil déjà déployé en interne.
- Explorer des cas d’usage marketing complexes, directement applicables aux enjeux stratégiques de MAPED.
3. Ce que nous visions ensemble
- Faire franchir un cap stratégique aux équipes marketing dans leur usage de l’IA générative.
- Passer d’une utilisation intuitive à une utilisation experte, structurée et reproductible.
- Renforcer la capacité des équipes à traiter des problématiques marketing complexes : analyse concurrentielle, stratégie produit, argumentaires, études de marché, négociation.
- Donner les clés pour accéder à des usages avancés de l’IA marketing : projets, agents IA, reverse prompting, frameworks marketing.
4. Notre approche
Nous avons conçu une formation experte de deux jours, entièrement réalisée sur Microsoft Copilot Pro, afin de rester parfaitement alignés avec l’environnement outillé des équipes MAPED.
La formation a été structurée en plusieurs temps pédagogiques progressifs, combinant acculturation avancée, approfondissement, mise en pratique et expérimentation marketing.
5. Ce que nous avons mis en place
Jour 1 — Acculturation avancée et mise en pratique
Show d’acculturation à l’IA générative appliquée au marketing
Rappels sur les fondamentaux de l’IA générative, bonnes pratiques de prompting, techniques de prompting avancées adaptées à un public expert, exploration des fonctionnalités avancées de Copilot Pro, recherche web et Deep Research, sensibilisation aux risques liés à l’IA et aux bonnes pratiques associées.
Cas d’usage marketing personnalisés MAPED
Analyse d’un consommateur cible, analyse et pige concurrentielle, étude des tendances du marché de la fourniture scolaire, interrogation de données internes, analyse de performance à partir de données brutes, rédaction d’un argumentaire marketing à partir d’une fiche produit, préparation d’une négociation commerciale, création d’avatars clients.
Exploration d’outils complémentaires
Gamma, Napkin, NanoBanana pour la création d’images, NotebookLM.
Promptathon marketing
Organisation d’un promptathon autour d’un scénario sur mesure : le lancement d’une nouvelle gamme de fournitures scolaires pour les jeunes filles de 8 à 16 ans.
L’exercice était structuré en plusieurs sous-rounds visant à améliorer la structure des prompts, la précision des demandes et la qualité des réponses générées.
Jour 2 — Techniques avancées et projection
Prompting expert appliqué au marketing
Affinage et itération de prompts, auto-évaluation des réponses générées, techniques de fine tuning des requêtes.
Frameworks marketing appliqués à l’IA
Méthode AIDA pour la création de communications multicanales, méthode FAB pour la construction d’argumentaires marketing, technique des six chapeaux de Bono pour le raisonnement stratégique, brainstorming avancé assisté par IA.
Reverse prompting
Études de marché stratégiques, analyse inversée de contenus et de recommandations.
Création d’agents IA marketing
Questions clés avant la création d’un agent, construction de bases de connaissances, création d’agents simples, utiles et opérationnels.
Exploration de la génération d’applications
Tests de génération d’applications et de logiciels avec Lovable.
6. Les impacts concrets
- Une montée en compétence très nette sur la structure et la qualité des prompts marketing.
- Une capacité accrue à traiter des problématiques marketing complexes avec l’IA générative.
- Une meilleure maîtrise des fonctionnalités avancées de Copilot Pro.
- Les premières créations d’agents IA par les équipes marketing.
- Une utilisation plus stratégique, rigoureuse et efficace de l’IA dans le quotidien marketing.
7. La voix du client
“Une formation extrêmement concrète et très riche. Nous avons exploré énormément de cas d’usage directement liés à nos problématiques métiers. Le fait de travailler sur nos propres documents et nos enjeux réels a rendu la formation particulièrement pertinente et efficace.”
— Équipe Marketing MAPED
8. Perspectives et suites
Cette formation marque une étape clé dans la professionnalisation des usages IA au sein des équipes marketing MAPED.
Elle pose des bases solides pour intégrer durablement l’IA générative dans les réflexions stratégiques, la création de valeur et l’innovation produit.
9. Et si c’était vous ?
Et si vos équipes marketing passaient, elles aussi, d’un usage intuitif de l’IA à une maîtrise experte et structurée ?
AI Sisters conçoit des formations IA marketing avancées, sur mesure, adaptées à vos outils, vos métiers et vos enjeux business.
Formation IA Marketing avancée pour MAPEDAI Sisters a accompagné les équipes marketing de MAPED lors d’une formation IA marketing dédiée à l’intelligence artificielle générative, conçue pour structurer, professionnaliser et accélérer leurs usages de l’IA.Sur deux jours intensifs à Annecy, les équipes ont développé une maîtrise experte de Microsoft Copilot Pro et des cas d’usage IA marketing directement applicables à leurs enjeux business.
